——访全国首届优秀企业家、双星集团总裁汪海

陈昌成

名牌是一个国家、一个民族实力的象征，代表了国家先进的生产力。从某种意义上讲，名牌体现了国与国之间经济实力的较量。因此在汪海看来，只有创出在国际市场上站得住脚的世界名牌，中国的企业才能在国际经济舞台上立于不败之地，中华民族才能不断强大起来。

“双星成功的法宝是什么？”全国首届优秀企业家、双星集团总裁汪海在8月20日北京人民大会堂举行的“经济全球化：中国制造与民族双星品牌研讨会”上接受记者采访时回答：“我们成功的法宝是抓住了一个牌子，一个由中国人自己创造的名牌。”

双星品牌是我国民族品牌的一个杰出代表。早在20世纪80年代初期，在别人还不知道、不认识什么是名牌的时候，双星集团总裁汪海就提出了“创名牌就是最大的爱国”的思想，将创名牌作为一切工作的“纲”和最大的政治来教育引导员工，并把创造中国民族品牌的重担自觉地担到了自己的肩上。经过20多年的改革发展，如今的双星，从单一制鞋的微利企业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业和包括印刷、绣品及三产配套在内的八大行业的综合性特大型企业集团，产品远销美国、日本、俄罗斯等100多个国家和地区。先后有200多家国外客户与双星建立了贸易伙伴关系，资产总额由不足1000万元增加到48亿元，增长了480倍；累计上缴利税总额近30亿元，相当于在没有向国家伸手要一分钱的情况下，向国家上交了300多个当年的橡胶九厂；销售收入由近3000万元增加到60亿元，增长了200倍；出口创汇由175万美元增加到8000万美元，创出了中国人自己的民族名牌。美国一所大学曾经做过一次调查，在美国市场，中国的双星是个奇迹，平均每12个美国人中就有1个人穿中国双星生产的鞋子，一个中国民族工业的品牌在竞争最激烈的美国市场上能够取得这样的经营业绩是罕见的。

据介绍，双星民族品牌的发展经过了三个阶段，即名牌初级阶段、名牌发展阶段和名牌高级阶段。

名牌初级阶段：从20世纪80年代初到90年代初，双星以淘汰解放鞋为标志，对产品进行不断的更新换代，从最初的追随模仿到后来的创新超越，双星靠产品的更新换代成为全国制鞋业的“领头羊”。当时，通过对工艺、技术的反复改造，双星实现了“抛尼”、“布鲁克斯”等世界名牌鞋在中国的生产，每年返销欧美市场100多万双。通过“四鞋渗透”的结合，

双星又生产出中国第一双高档冷粘运动鞋、第一双皮帮CVO热硫化鞋，一步完成了与国际制鞋业的接轨，这是双星名牌发展的初级阶段。

名牌发展阶段：20世纪90年代，在这期间双星建立了一支专业化的产品研发队伍，使产品达到了“开发一代、生产一代、研制一代、储备一代”，设计安装了中国第一条高档冷粘鞋流水线，创立组建了全国鞋业唯一的国家级技术研发中心，形成了六大类鞋（硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、专业鞋）的生产能力，成为全国鞋类首家驰名商标获得者、第一家鞋类上市企业。在原化工部的行业评比中．双星各项经济指标连续15年位居第一。

名牌高级阶段：从2000年至今，双星再次调整发展思路，将“专业化、高档次、树形象”作为主攻目标，开始了与世界名牌的抗衡。相继推出了专业跑鞋、专业篮球鞋、专业网球鞋、专业足球鞋等高档专业鞋，全面实现了由低档单一产品向高档次、系列化的转变。目前，双星年制鞋总量已近1亿双，连续15年全国销量第一，成为国家首批认定的“中国名牌”，品牌价值高达100亿元。

在母体鞋业做大做强的同时，双星又通过运作品牌、运作资金，成功涉足轮胎业，吸收合并“华青轮胎”、托管“东风”。短短几年，双星轮胎已成为中国五大轮胎企业之一，被评为中国“十大民族品牌”，并荣膺“中国名牌”称号。与此同时，双星服装由小做大，双星机械也由过去低档次、低水平向“高、精、尖、细”迈进。目前，双星产品已全面瞄准并开始进军高端市场，展现出双星名牌高级阶段的新形象。

在创名牌的三个阶段中，双星没有民族老字号得天独厚的条件、没有国家垄断行业的政策支持、没有合资独资企业的优惠政策、没有个体乡镇企业的灵活手段，但双星人在汪海的率领下超前决策，按照市场和行业的发展规律，凭借“超标准检查、超常规考核、超微机管理”，用“市场无止境、名牌无终身、管理无句号”的创新和进取精神创出了中国人自己的民族品牌，实现了中国民族工业的名牌梦想。

企业家是创民族品牌的关键。在“经济全球化：中国制造与民族双星品牌研讨会”上专家学者一致认为，汪海成就了民族双星，没有汪海就没有双星民族品牌。汪海是一位具有超前意识和创新胆识的企业家。他带领双星人在我国企业界创造了无数个“第一”：第一个实施名牌战略；第一个进行多元化经营；第一个实施横向经济联合；第一个推行“东部发展、西部开发”战略；第一个带领企业主动由二产转三产；第一个撇开官办流通渠道，自己进市场偷着卖鞋；第一个砸烂“旧三铁”和“新三铁”；第一个以企业的名义召开产品订货会；第一个成为全国同行业中获准发行股票的企业；第一个以企业名义在国外召开新闻发布会；第一个在国际博览会上弘扬“东方鞋文化”；第一个进行产权制度改革；第一个将传统优秀的佛教文化用于现代企业管理当中；第一个提出个性、人性、党性的“三性”理念；第一个提出“市场无止境、名牌无终身、管理无句号”的发展理念；第一个完成了由产品微利的制鞋企业向高科技含量的轮胎、机械的成功转

型……由于汪海的巨大贡献，先后获得全国优秀经营管理者、“五一”劳动奖章、全国劳动模范、首届全国优秀企业家、国家有突出贡献的中青年管理专家、全国十大扶贫状元、中华十大管理英才、十大化工风云人物等上百个荣誉称号。继1993年被载入“世界五千伟人录”、1995年被评为“世界风云人物”后，又先后获得“国际优秀企业家贡献奖”和“世界杰出人士”称号，并成为大型文献纪录片《共和国外交风云录》中我国唯一最具个性的外交企业家。2001年，经北京无形资产评估中心评估，汪海身价高达39.99亿元，成为中国企业第一人。

（原载2005年8月30日《中国企业报》）