双星新闻作品集
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走自我发展之路,创中国人自己的世界名牌

 O汪海

现在中国人身上穿着外国牌子时装,街上跑着外国车,就连自己生产的轿车也叫奥迪、桑塔那,还是人家的牌子,坐着并不光彩。过去外国人用枪炮侵略中国,我们是在流血,现在他们用外国牌子占领我们民族经济领域,是在麻醉,是向我们输入高级鸦片。振兴民族经济,我们响亮地提出:

  编者按:全国优秀企业家、青岛双星集团总裁汪海在他们召开的名厂、名店、名牌交流研讨会上,再一次深刻阐述创名牌的观点、思路,以飨读者给予启示:

名牌是市场经济的必然产物,你既然承认市场经济,就必然承认名牌的存在和作用,名牌凝聚了心血,名牌沉淀了文化,名牌标志着典雅,在优胜劣汰的市场竞争中,消费者对于名牌产品给予更多的青睐和喜爱,发达国家之所以经济飞速发展,应该说首先是利用了牌子,推动国内市场并向世界扩展经营。

就市场而言,名牌是市场竞争的标志和代表,特别是中国人都有一个印象购买力,追逐名牌比美国人、欧洲人要厉害得多,欧美人除了那些真正有钱的人非常讲究牌子以外,一般人不是像中国老百姓那样讲究牌子,很多外国的服装、鞋子名牌都是中国人给炒起来的。结果庞大的国内市场外国牌子满天飞,我们要解决好我们内部的名牌意识,全国上下都能够统一到名牌在市场上就是代表着一个国家的水平,代表着一个民族的精神面貌这个高度上来认识,把创名牌看成是全社会的、全民族的事业,在市场竞争中名牌具有极高的含金量,牌子是一切市场经济的炸弹,是原子弹、是航空母舰。计划经济可以不要牌子,但市场经济没有牌子就寸步难行。

就轻工业、商业、企业而言,名牌就代表着企业的形象,企业有无竞争力,管理水平高与低,在市场上能否站住脚,不是看他有多少产值,关键是看企业有没有树立自己的牌子。就企业在市场上的竞争而言,有了名牌就可以发展壮大,没有牌子就难以经受住严峻的考验,牌子、工厂、销售渠道是企业成功的三个支柱,没有创出牌子只能说进入市场成功了一半。

名牌不仅仅是企业的标志,而且凝聚了企业的血汗,是拼搏努力的成果,是获得社会认可的结果。牌子既代表着物质,又代表着精神,抓好了牌子,就是全面抓了思想政治工作。双星集团开展了轰轰烈烈的“三名”活动,即创世界名牌,当世界名厂,做双星名人,人家说名人难当,我们双星就要敢于标新立异,迎着风浪上,敢于创名牌,当名人,振奋了职工精神,使企业进入了名牌发展战略的历史新阶段。

就国家发展而言,创名牌是弘扬民族精神,发扬爱国主义的最好行动,我们天天都在宣传爱国主义,天天都在感叹思想教育太空洞了。其实,创出中国人自己的名牌就是最好的爱国,就是最好的爱民族,就是最好的爱厂、爱岗。

我认为市场经济在某种程度上就是商战,市场经营上的竞争,与过去硝烟弥漫的战争一样,都是你死我活的战争;我们的民族工业现在还有一些自己的商标,假如再过上三五年,几十年,继续让外国牌子侵蚀我们,我们的后代就不知道什么是中国名牌,他们要问中国人聪明的祖先创造了复杂的汉字,创造了灿烂的文化,但连块牌子也创不出来,吃、穿、用全是外国人的牌子,那是非常可悲的。去年年底,国家邀请了部分企业家研讨,我提出:21世纪的规划首先应该规划中国人要创出多少自己的牌子,现在国人身上穿着外国牌子,街上跑着外国车,自己生产的轿车也叫奥迪、桑塔那,还是人家的牌子,坐着并不光彩。过去外国人用坚枪利炮侵略,我们是在流血,现在用外国牌子占领民族经济领域,是在麻醉,是向我们输入了高级鸦片。我们有义务,有责任创出中国人自己的牌子,振兴民族经济。

我们应该认识到:我们中国拥有12亿人的市场,本身就是名牌的王国,是产生名牌的最好的土壤和摇篮,中国要富强,民族要振兴,最好的行动就是创名牌。

我们应该怎样去创名牌?

l、工厂要树立创名牌的志气,敢于向世界名牌挑战,勇于与世界名牌竞争,形成自己创名牌的一套理论,这是关系企业大局的战略部署。双星集团从1984年开始就致力于创立名牌,采取了符合市场规律的发展战略和策略,经过艰苦努力,双星名牌获得了社会各界和广大消费者的广泛认可,双星集团通过的ISO9000系列质量认证,在世界制鞋行业是第一家,世界上没有的,双星人就要干。但有些人不这样认为,几年前我们创立了双星九九管理法,在企业内收到良好成效,在社会上引起广泛反响。但在参加评奖的时候,有些人讲这个管理法符合中国国情,但在西方理论中找不到依据,套不上西方管理理论。过了几年双星九九管理法被广泛学习,广泛引用,他们才给认可。

2、树立用创立名牌来衡量估价企业和企业家的标准。衡量一企业领导者是真企业家还是假企业家,有一重要标准,就是看他敢不敢把名牌用到振兴国家经济,振兴中华民族上,市场如战场,市场上的企业家就是战场上的将军,只有创出名牌的企业家,才是商战中最优秀的将军。

3、政府要支持中国名牌,政府不应该把创名牌看成只是企业的事,与己无关,认识到政府应当承担的责任,企业创名牌是为国家争光,民族的振兴必须以经济的振兴为基础,而经济的振兴必须以若干个在世界占有一席之地的名牌为保证,作为政府义不容辞地应该去扶持名牌,为创名牌开绿灯,采取得力措施,打击假冒伪劣产品,维护名牌产品的知识产权不受侵蚀,更不应该给创名牌的企业设置障碍,指责刁难企业,用腐败的作风来对待企业。

4、商场要推销中国名牌,新闻界要宣传中国名牌,名牌不光是工厂干出来的,还必须靠商界推销,商场应该积极推销国货名牌,以卖国货为主,推销国货名牌本身也是爱国。

5、消费者应该爱自己国家的牌子,关心、支持、爱护自己的牌子,作为中华儿女应该以自己的牌子作为荣耀,支持国货也是我们应尽的责任,在全社会形成风气:用中国人自己的产品感到荣耀,穿中国人自己制造的产品是民族的光荣。《企业家报》1995.11.11)