十年磨一剑，“双星”耀寰宇。1983年7月5日正式注册的“双星”商标，在经过青岛双星集团职工12年的努力后，1995年4月26日荣获全国驰名商标，成为全国获此殊荣的19种商标之一，成为青岛市获此殊荣的三种商标之一，“双星”也是中国制鞋业唯一的一个驰名商标。

10年前，面对洋鞋的疯狂涌入，双星集团总裁汪海立下了军令状：“双星”一定要创出中国人自己的名牌。

1986年以淘汰解放鞋为标志，双星人发动了名牌战略的首场战役，即对老产品进行彻底的更新换代，从产品的设计、开发等各方面向国际名牌看齐。双星不仅培养建立了一支专业化的开发、设计队伍，而且还在国内首家成立鞋业科研中心，强化新产品的开发、设计，使双星鞋一开始就立足于国际名牌的高起点。仅仅几年时间，双星鞋便从对名牌的创新超越，到成为名牌被别人追随模仿；从单一品种发展到现在的45个系列，1000多个品种，3000多个花色；实现了“生产一代、开发一代、储备一代”。双星成为世界上实际生产规模最大的制鞋企业，为“双星”名牌奠定了坚实的产品基石。

管理和质量也是双星名牌战略的基石。以在国内同行业中率先接受国际ISO9000系列质量认证为标志，双星人在名牌战略中展开了一场全面的管理和质量革命。双星提出要用国际名牌的标准来衡量自己、要求自己、检验自己，采取“超标准检查、越常规考核、超微机管理”；建立健全以数字跟踪卡为代表的一条龙管理法等。一流的管理和一流的质量为“双星”名牌打下了坚实的质量基础。10多年来，“双星”先后荣获80多项荣誉称号，成为家喻户晓的名牌。不仅如此，双星鞋还以一流的品质赢得国外客户的信赖。美国最大的鞋业经销商之一的JCP公司，已将双星鞋列为“出口免检产品”。

以实现全球经营战略为目标，双星人在名牌战略中又进行了一场全球化的“商战”。双星集团汪海说：“只有市场才是检验真假名牌的唯一标准”。从1986年在北京成立首家分公司起，短短几年时间，双星以奇迹般的速度在全国建起九大销售区，30多家分公司，400多家连锁店，上千个销售网点，建起全国最大鞋业销售网络，市场占有率稳居全国鞋类市场首位，被誉为“中国第一名鞋”。

占领国内市场的同时，双星也把触角伸向国际市场，相继建立香港、美国、俄罗斯、中东、波兰5个国际分公司；建立自己的远洋船队、保税仓库、独立组团参加国际鞋业博览会、举行国际新闻发布会、参加国际订货会，大大提高了“双星”在国际市场上的知名度。现在，与双星保持贸易关系的国外客户达200多家。“双星”已成为世界级的鞋业供应商。

向世界消费者推出“双星”品牌，这是双星人多年来为之奋斗的目标。从1992年起至现在，双星已经或正在申请商标注册的国家已达46个。“双星”作为中国人自己的品牌，走出了跻身国际名牌行列的具有决定性的一步。美国华尔街日报曾报道：加州11所大学1500名学生民意测验的结果表明，有12%的大学生喜爱“双星”鞋。

现在，双星”已经引起国际鞋业的注目，欧洲专供商人用书的主要出版商之一的英国格雷厄姆·特罗特曼出版公司也将“双星”列入国际参考书远东重要公司名录中。1994年底，经国外权威机构评估，“双星”商标的价值已超过1.5亿美元。

“创国际名牌，当世界名厂，做双星名人”，1993年底，双星人又提出“三名”战略，加速向国际名牌进军的步伐。在不久的将来，双星人将创造一个“双星照亮全球”的奇迹。

(《人民日报》海外版1997.7.15)