双星新闻作品集
返回 上篇 下篇 目录

马俊仁为谁破誓 双星鞋托举豪杰

 O葛诗谦

我们都清楚地记得,几年前马俊仁的一句“喝中华鳖精”要了浙江圣达集团好几百万;一张“生命核能秘方”更让今日集团破费了1000万;而今再度雄起的马俊仁对拍广告已深存戒心,当众发出“要让我拍广告,5000万也不干”的誓言,使利用“名人效应”打广告的厂商们,在马俊仁面前纷纷知难而退。

中央电视台甲A联赛直播节目的空隙里,一则广告引起了无数观众的惊奇:一只秒表“嘀嘀嗒嗒”地响着,一脸严肃的体坛传奇人物马俊仁出现在画面上,身穿“双星”白T恤,几秒钟后画面切成一只大秒表内世界冠军姜波、董延梅身着双星运动服,脚踏双星马家军专用跑鞋向终点冲刺的镜头,“哗”地一声,她们冲破了秒表的玻璃壳,此时画外音响起:“一代豪杰,双星运动系列”,最后画面上呈现双星集团的标志。人们忍不住惊呼:马俊仁又出来拍广告了!他为什么又一次当起了广告人?双星集团付出的会是个什么样的天文数字呢?

记者从双星分管广告的副总裁胡英暖处获悉,马俊仁此次能为双星拍广告,当时也让胡英暖大感意外。据他讲,当时他揣着这广告的创意书去求马俊仁的时候,心里也老大的不踏实,用他自已的话说“心里像揣着个兔子似的怦怦直跳”,毕竟马俊仁说过不愿意给企业做广告。可没想到,马俊仁只说了一句话:“行,你看什么时候去吧。”马俊仁在事后曾对记者这样说:“我马俊仁讲究民族气节,喜欢干别人不愿干的事。双星是中国名牌,是我们自己的牌子,出口都免检,我马家军愿意穿双星鞋。而汪海是中国名人,我们两人都想做点为民族争气、为祖国争光的事。我带队伍,创纪录有困难时,他帮了我。今天他创世界名牌,需要拍广告,我能不帮忙?”

有人曾私下向马俊仁打听,拍这个广告,双星给了他多少钱。马俊仁拍着胸脯说:“别的公司叫我拍,5000万我也不干,给双星,中国名牌做广告,我老马分文不取。”他还说:“现在中国制鞋业比较艰难,老哥汪海的日子也不是那么好过,双星是中国名牌,质量又那么好,我马家军都穿他的。能为这么好的国有企业做点事,我心甘情愿。我就不信国企名牌竞争不过洋牌子”。

看来马俊仁与双星之间,确实有一种浓浓的情缘。马俊仁自己说:“我之所以能重新挺起来,和两个人的支持是分不开的。其中一个是大连市长薄熙来,另一个人,就是自称‘鞋匠’的青岛双星集团老总,我老哥汪海。”

是汪海用钱重新撑起了马家军吗?

汪海的回答是否定的,那时候双星就给了马俊仁一些运动装备,马俊仁也不乐意。那么,汪海到底是用什么让马俊仁再次挺起来的?汪海说:“是我严格的管理和我为民族争气、为祖国争光的志气。”

汪海,这个誓为中国人创出自己鞋业名牌的人物,在管理企业方面的确相当有一套,以至于他在美国记者面前说出:“双星的管理是世界一流的”的时候,没有任何人提出异议。199610月,马俊仁密访双星时,汪海让他参观双星的工厂,感受双星的管理。马俊仁的第一句话就是:“我服了!”接着又喊到:“我的妈!我马俊仁也算是‘臭名远扬’了,一露脸也是个被记者围追堵截的人,可在你600多人的车间里,愣是没有人看我一眼。”

汪海笑了:“我愿意与你交朋友,就是看重你是个有骨气,有志气,想干一番为民族争光、为祖国争气的人。我能把企业管好,相信你也能重新把队伍带出来。”

这以后,马俊仁扬言:能让我马俊仁佩服的人不多,但汪海却是一个。汪海也说:我最喜欢马俊仁“宁可死在跑场上,也不躺在病床上”的那股拼劲。

在八运会期间,马俊仁就让双星大出了一次风头。马俊仁的新弟子们包揽女子1500米前六名后,所有的目光和镜头都对准了观众席上身着“双星”T恤的马俊仁。只见马俊仁一边接受记者们的采访,一边向热情的观众们致谢。突然,老马魔术般地举起一块红色牌子,上面写着双星集团奖双星马家军80万元……场上霎时又不断地闪烁起了镁光灯。老马一边应付着记者们的“围攻”,一边不失时机地介绍着身边的汪海,“这就是我老哥汪海,青岛双星集团老总,他的运动鞋在美国都是免检的,马家军就是穿他的鞋。我的队伍是拿世界冠军的,谁的鞋能穿到她们脚上可不简单。”

第二天,全国有影响的媒体几乎都在显要位置刊发了这突发事件及身着“双星”T恤的马俊仁。中国青年报称此举是“八运会上最具广告效应的举动”。

此次,马俊仁为双星做的新版广告中的广告语“一代豪杰”,令人感到一语双关,既指为了创中国人自己的名牌,而在市场上拼搏了十多年的双星人,也指了誓死为中国人争气的马俊仁及其弟子。中华民族的重新兴起正是要依靠汪海和马俊仁这样为中国人提气的真豪杰。只要他们能为富国兴邦而联手连心,不计私利,何愁中国不能迅猛崛起于世界之东方。

(《中国企业报》1998.5.14)