开发鞋文化  创造大名牌

——双星着力提升品牌美誉度

双星集团总部拥有一处别具一格的样品室——“双星鞋文化博览中心”，里面摆满双星各式各样的最新样品，令人目不暇接，使人们无不惊叹双星对鞋——这一寄托着人类美好追求的事业的热爱和执着，更使人们领略到鞋文化的精髓。

而当我们走进遍布全国的双星连锁店，也都会看到双星鞋琳琅满目，风格各异，千姿百态。双星气垫空调鞋、爸爸鞋、妈妈鞋、足球王子鞋、闪光篮球鞋、羽毛球鞋、小燕子休闲鞋、海之情休闲鞋、卡通童鞋等等品种都卖得非常“火爆”。其关键原因在于，“鞋文化”赋予了双星鞋以迷人的魅力。

作为国内最大的制鞋企业集团，双星意识到我国制鞋业目前已进入提高产品品位、塑造品牌形象的新一轮竞争周期，国内名牌与国际名牌抗衡，就必须有超常的创新能力。因此，双星集团首先把产品质量观从昔日的“经久耐用”，更新为符合现代生活需要的“便利、实用、精致、美观、文化品位、周到服务、良好信誉”，并在新的发展战略中，提出“开发鞋文化，创造大名牌，提升品牌美誉度”。

为开发好“鞋文化”，双星加快实施科技战略。从1995年起，双星先后投资4000万元，建起一个集信息、培训、高科技研究及新产品开发为一体的国家级技术开发中心，不仅保证了科研水平在国内处于领先地位，并向国际水平发起挑战。同时，双星还与青岛大学等高校创办了国内首所鞋业工程学院，为双星开发“鞋文化”，向世界名牌进军奠定了人才基础。另外，双星集团每年两次派开发、设计、科研人员出国考察学习，近几年来，共派出国考察、学习达千余人次，开阔了双星设计人员的眼界和思路。通过CAD/CAM优化设计，使新开发的双星鞋文雅、美观、新潮，很好地满足了人们的审美需求。文化魅力、审美个性成为双星鞋的闪光之处。过去双星鞋主要以鞋帮变化为主，楦形、底料、造型、装饰件等等的变化很少，款式不新，而今双星鞋却是千变万化，既突出实用功能，更突出审美功能。

凭借超乎寻常的市场意识，经过近两年的努力，双星技术开发中心全面建立了决策委员会、专家委员会、5大高新技术研究开发中心，遍及全国的信息网络以及驻国外10家信息公司，并与清华大学、北京航空大学等著名高校进行合作。到1998年底，5大高新技术研究开发中心即已实现与双星联网，实现信息共享，双星随时了解到世界制鞋业的最新动态，从搜集到样式到做出样品，最多只需要一天的时间。

“反思维是推动历史前进的动力源泉，只有反思维才能创造奇迹”，这是技术开发中心的座右铭，就是因为反思维，双星人不唯洋是举，跳出国际著名跑鞋的一贯设计理论，应用人体运动学原理，独创了“双星积极动力效率理论”，并以理论为依据，研究出马家军专用跑鞋、双星专业羽毛球鞋、双星专业篮球鞋，既美观，又适合运动特点。1997年，“双星积极动力效率理论”获得国家级技术创新立项。

双星集团总裁汪海还提出“市场是最好的开发部”，因此每年的春秋季订货会，既有集团技术开发中心设计的新产品，又有各生产厂自己开发的产品，而且全国10大经营销售战区也带来他们琳琅满目的“作品”，可谓“百花齐放，争奇斗艳”，大批款式新颖独特、文化含量高、名称起得好的产品得到市场认可。如“双星爸爸鞋”、“双星妈妈鞋”，采用缝帮套楦工艺，使外形更美观，宽松、柔软、轻便、舒适；又如“小燕子”女轻便运动鞋，该产品EVA大底大大减轻了鞋的重量，颜色多变、搭配和谐的多花色巧借社会上“小燕子热”的流行季风使此款产品成为引人注目的精品和“抢手货”。再比如“海之情休闲女鞋”采用GTS楦形，大底采用具有创新特色的新型模具，帮面配以大海波浪的曲线，整体十分美观。

而真空气垫、鞋内空调技术、多色大底、多色围条、电脑绣花在双星高档产品上的广泛应用，使双星产品更加绚丽多彩，形成了文化含量高、代表名牌形象的高档系列产品，此外，双星还将出口鞋模具应用到部分内销产品上，使内销热硫化鞋结构更趋美观。

现在，双星已开发形成硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、专业运动鞋、布鞋、注射鞋六大系列、1000多个品种、5000多个花色，并且以每天开发两个新品种，每两天投产一个新产品的速度变换着，在世界鞋圈里，双星产品在技术含量、款式更新、文化含量的增加上，都已具备了领导潮流的能力。

(《中国企业报》1999.11.15)