体育事业是全民族的事情，需要社会的关心和支持，双星是生产运动鞋的企业，有义务、有责任为国家体育事业的发展尽到自己的力量。当一个企业发到一定高度时，体育与公益事业也就成为企业回报社会的一份责任，所以要在我们的员工的血液里、在我们的产品中，注入伟大的奥林匹克精神，来完成我们回报社会的心愿。

                                                ——汪海

打造“脚色”

体育运动上升到文化便形成了精神，是一种拼搏的精神、坚持的精神、奋斗的精神、团结的精神。体育运动凝聚到某个民族的文化中便形成了这个民族特有的民族精神。中华民族几千年来秉承的精神，就是一种能鼓舞人奋发进取的精神，一种能团结人齐心协力的精神。这种精神和奥运结合在一起，就是中华民族的奥运精神。展现出中华儿女把“更高、更快、更强”作为永恒的追求，在不断挑战自我、超越自我的过程中展现出永不服输的精神风貌！

中国女排姑娘的五连冠，马家军的赛场夺魁，雅典奥运会收获的32枚金牌……中国健儿在赛场上创下的辉煌，无不成为民族精神的象征， 给中华儿女带来巨大的鼓舞和振奋。“九州生气恃风雷”这种光茫四射的中国奥运精神，显示出巨大的凝聚力，已深入到每一个炎黄子孙的心中，必将促进中华民族的繁荣富强。

我们把这种独具魅力的中国奥运精神与汪海创民族品牌的精神联系在一起，可以发现这两种精神，互相映照、相得益彰。作为运动品牌的双星也必然与中国的体育劲旅有着耐人寻味的故事。

长期以来汪海一直认为：中国人站着不比外国人矮，躺着不比外国人短，他们能做到的我就不信我们做不到。如果我们暂时没做到，就是因为我们的工作没做好。

20世纪80年代中期，中国女排在赛场上创下“五连冠”的骄人战绩，每当汪海看到女排姑娘们脚穿日本运动鞋比赛，他都感到这是自己作为一名专业“鞋匠”的失职。于是，他痛下决心，一定要以最快的速度为中国运动员做出高质量的运动鞋，带领全体职工开展了“百日会战”。

    一天深夜，当汪海走到生产车间时，发现墙角的案子上正睡着一个小孩。他很好奇地问道：“这孩子怎么睡在这儿？”

     正在机器旁边安装设备的孩子的父母抬起头来回答说，因为会战紧，任务急，没时间回家，只好把孩子从幼儿园直接接到厂里来了。

    当时汪海看着在“丁丁当当”的铁器敲击声中酣睡的孩子，再看看满脸油污、满身汗水的父母，再也控制不住自己的眼泪……

    尽管当时汪海下了命令让年轻的父母立即抱孩子回家睡觉，可是两口子说什么也不听，依旧忙着各自手中没有干完的活儿。

    就是在这样一群夜以继日、拼力奋战的职工们的努力下，运动鞋分厂提前建成投产，并且专门为中国女排赶制出一批红色排球鞋，以表达了汪海与职工的敬仰之情。 

深秋的北京，落叶四处飘零。汪海背上为女排赶制出的排球鞋，兴冲冲地来到北京，给“铁姑娘”们送鞋来了。正在训练的女排姑娘们，看到汪海背着一大包运动鞋站在训练场外，都好奇地跑了过来，郎平、张蓉芳等女排姑娘们从汪海手中接过运动鞋马上穿在脚上，走几步试试，“嘿，真舒服。” 郎平边走边说：“咦，怎么大小正合适，像专门给我们订做的。” 还有的姑娘边蹦边说，这鞋可是太舒服啦 。看着女排姑娘们高兴的样子，汪海露出了满意的笑容。

然而，排管中心负责人的一席话，给汪海浇了个“透心凉”。

他婉言谢绝说：“感谢你对女排的支持。但是国家体委有明文规定，不准任何企业向中国女排赠送礼物，更不允许以此种方式做广告性的宣传。”听完这句话，汪海脸上的笑容渐渐凝固了。

他从背包里拿出一双鞋，意味深长地说：“双星鞋在市场上不是没有销路，也不是卖不出去，而是我这个‘鞋匠’看着女排姑娘们穿外国鞋夺世界冠军，心里感到特别不是滋味。你知道吗？为了赶制这些鞋，我们的工人整整苦干了100天啊！”

    他对女排主教练袁伟民说：“双星专业排球鞋无论从款式还是质量方面都毫不逊色于日本代理商提供的专业运动鞋，你们能不能穿着咱中国人自己生产的排球鞋参加比赛，也好在国际赛场上长长咱中国企业的志气。”可袁伟民却说：“日本代理商已将中国女排全部‘买断’，除负责女排的一切比赛费用外，每年额外再给女排20万美元的补助，而且这一切双方都有合同约束，除非你们也能给我们提供同样的条件。”

    汪海听完这番话后，对女排的这种做法非常不理解，袁伟民提的这种要求在当时的条件下双星也是没有办法做到的。

    女排的姑娘们尽管在平时穿上了我们中国人自己生产的专业排球鞋，但在真正的国际比赛当中，仍旧要穿日本代理商提供的专业运动鞋。后来汪海才知道，其实这就是市场运作，尤其是在运动员或运动队出名以后，更需要以雄厚的资金做铺垫，不得不宣传赞助商的产品。

    当时汪海的想法很简单，认为一人送一双鞋就可以了，根本没想到还要花钱去“买断”，他考虑最多的就是那样做了以后怎么报销，又如何下账，犯不犯法？其实，如果汪海能够理解，社会也允许的话，可能女排姑娘们早就穿上咱们中国人自己生产的专业排球鞋比赛了。

尽管如此，还是出现了张蓉芳脚穿双星鞋驰骋球场的故事。那是因为在平时训练中，由于穿双星鞋穿惯了，而且它的舒适、轻便恰恰适合排球比赛，所以在世界赛场上，张蓉芳为了穿双星鞋参加比赛，却又因为合同的约束不能不宣传日本赞助商的品牌，没办法，她只好将日本的品牌标志贴在双星鞋上参加比赛。当然，这只是其中的一个小插曲了。

继中国女排姑娘们穿上双星训练鞋之后，汪海又为足球界献上了足球训练鞋。再后来，双星牌篮球鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等运动鞋纷纷上市。国家女子篮球队郑海霞、国家乒乓球队蔡振华、国家羽毛球队李永波等球员都穿过双星运动鞋。短短10年时间，双星便以生产双星牌系列专业运动鞋享誉全球。

马家军政委

汪海和马俊仁，一个是山东汉子，一个是东北汉子。两人虽然多年未曾相识，却都有一样的烈马性格，一样爱吃大葱蘸酱。两人还有一个共同的特点：非常在乎中国的脸面，非常看重民族的气节。马俊仁常说：“能让我佩服的人不多，汪海算是一个。”汪海经常夸马俊仁：“我最喜欢老马‘宁肯死在跑道上，也不躺倒在病床上’的那股拼劲。”

汪海与马俊仁是真正的情投意合，两人一起把酒论英雄，马俊仁说自己是马家军的“军长”，汪海也不客气了，干了一杯说：“那就让我当马家军的政委。”两人一高兴，又把洒杯碰得山响，再一饮而尽，从此以后“马家军政委”这个美名就这样叫开了。

在1996年的全国八运会上，当马俊仁的弟子包揽女子1500米前六名，并全部超过奥运会记录时，全场人声鼎沸，所有的目光和镜头都对准了观众席上身着“双星”T恤的马俊仁。

正当人们欢呼之际，马俊仁突然变魔术般地举起一块红色牌子，牌子上面一行大字赫然醒目：双星集团奖励马家军80万元！霎时，场上镁光灯闪烁不停。

马俊仁一边接受记者们的采访，一边向热情的观众致谢，并不失时机地将身边的一个汉子介绍给记者说：“这就是我老哥汪海，青岛双星集团的老总，他的运动鞋在美国都是免检的，马家军就是穿他的鞋。”

马俊仁接着又说：“汪海是著名企业家，我们两人都想做点为民族争气、为祖国争光的事。我带队伍创纪录有困难时，他帮了我。今天他创世界名牌，我怎么能袖手旁观？”

有人曾私下向马俊仁打听，“拍这个广告，双星给了你多少钱。”马俊仁拍着胸脯说：“别的公司叫我拍，500万我也不干，给双星做，我老马分文不取。现在中国制鞋业比较艰难，双星是中国名牌，质量又那么好，我马家军都穿他的。能为这么好的国有企业做点事，我心甘情愿。”

马俊仁还说：“我之所以能重新挺起来，和汪海的支持是分不开的。”马俊仁是在他最艰难的时候认识汪海的，而汪海之所以出手援助马俊仁，正是看重他的民族精神。两人的相识与合作，纯属义气之举。

马俊仁“走麦城”时，精神和身体都垮了。队员突然出走，只剩下曲云霞，有人威胁她说‘不走就是叛徒’，甚至还有人说再不走就点煤气罐炸死她。

马俊仁听说此事后，心里又急又气，从外地返回本部时，因车开得太快，左轮爆胎，人被甩了出去，5天不省人事。醒来后第一个念头就是自己绝不能这样倒下去。他暗下决心：宁可死在跑道上，也不能躺倒在病床上。只要能活下来，就再组织一支队伍。伤未痊愈他就挣扎着起了床。激动地大喊：“我马俊仁又站起来了！”

也正是在马俊仁最艰难之际，汪海帮了他一把，重新撑起马家军。

1996年10月，马俊仁慕名来见汪海，他看了双星的工厂后，佩服得五体投地，激动地说：“我马俊仁在中国、在世界也算是个有名的人物了，一露脸总被记者围追堵截，可今天我转了半天，在你这600多人的车间里，愣是没有人看我一眼！双星职工的敬业精神是十分少见的。”

汪海很真诚地说：“我能把企业管好，相信你也能重新把队伍带出来。我愿意与你交朋友，就是看重你有骨气，有志气，想干一番为国家争气的事。以后你老马需要什么就说，我汪海一定倾力相助！”

不久，汪海根据马俊仁对跑鞋的技术性能要求，让双星赶制出了一流的跑鞋。田径鞋从鞋面曲线到鞋底的高低，都是技术开发中心在多次征求马俊仁意见的前提下设计完成的。同时，汪海还让马家军穿上了双星最新设计制作的冬季运动装。汪海指着运动服上他亲自设计的标识解释说：“这两颗星，一颗是体育界的明星，一颗是企业界的名星；这两条跑道，一条是通向世界体坛的跑道，一条是通向世界市场的跑道。”

1997年7月，汪海专程到大连看望备战八运会的马家军，并亲手将一辆价值78万元的豪华中巴的车钥匙交给了马俊仁。这让困境中的马俊仁高兴不已，叫人在车体上漆上了“双星马家军”、“穿上双星鞋，潇洒跑世界”的广告标语。时任大连市市长薄熙来对马俊仁说，这台车你喜欢什么牌号就挂什么牌号。马俊仁乐滋滋地挂了个“辽B-88888”。后来，马家军果然在八运会上大大地“发”了一次。

在八运会上，马家军出现在上海体育场，头戴双星帽，身穿双星衣，手提双星包，脚踏双星鞋，整个一个全副“双星”武装。十几家新闻单位把马家军全副“双星”武装的大幅照片也刊登出来。

就在这次全运会上，汪海这个“政委”怀揣红包亲临助阵。10月17日，汪海参与马家军战前动员，他说，新马家军首先要在精神上取胜，在精神上压倒对手，跑出好成绩，多拿冠军，多破世界纪录，为马家军争气，为中国人争光。汪海随后宣布了奖励措施：凡是破世界纪录的，双星奖励20万元；破亚特兰大奥运会纪录的，奖10万元；拿冠军的，奖5万元。

10月18日，马家军首战告捷，囊括女子1500米前六名。汪海当场发奖。而马俊仁高高举起的“双星集团奖励马家军80万元”的奖牌，更是轰动全场。当姜波、董艳梅在女子5000米决赛中再次刷新世界纪录时，他与马俊仁推波助澜，将一面绣着“赠双星马家军，为祖国争光，为民族争气”的锦旗交到了两名队员手中，绕场一圈向全场观众致意，主席台上的上海市长徐匡迪禁不住站起来鼓掌。

八运会上，汪海共奖励马家军200万元人民币。

八运会后，马俊仁带着弟子前去看望老哥汪海，在展览室里，当马俊仁了解到20世纪80年代双星就成立了销售敢死队的情况时，非常激动。他对弟子们说：“看到没有，我们要破世界纪录，就必须要有双星这种拼命的精神！”

汪海也对马家军弟子说：中国人站着不比外国人矮，躺着不比外国人短，凭什么我们就搞不好自己的民族工业！

汪海和马俊人这两条硬汉子，都有一个共同的认识：挣脸，比挣钱还要重要！

双星闪耀苏迪曼杯

北京苏迪曼杯赛注定会在国际羽坛史册上留下一个鲜明的标记：中国羽毛球队成为历史上第一支集“三大杯”（汤姆斯杯、尤伯杯和苏迪曼杯）于一身的“巨无霸”，中国队成就这一“霸业”双星集团可谓功不可没。正如球迷通过电视直播看到的，闪耀在赛场上的“双星”字样和中国羽毛球运动员的优异表现，让中国人感到无尚的骄傲和自豪。

早在2003年7月27日，国际羽毛球联合会理事会就2005年苏迪曼杯主办地进行举手表决。结果，北京市以绝对优势击败苏格兰的格拉斯哥市，获得该项代表世界羽毛球男女混合团体最高水平赛事的主办权。

这是中国首次获得苏迪曼杯混合团体赛的主办权，因此受到了社会各界的广泛关注。赛会举办前一年，有关单位就针对冠名一事开始了商业运作。当时，他们把目标锁定在国际知名品牌，而且经过一段时间的操作，与西门子公司达成本次赛事总冠名的意向。据了解，当时双方谈定的价格是2000万人民币。但没有想到的是，这家曾经赞助过国内多个重大赛事的知名企业，因市场战略调整突然在2005年4月选择了退出,这时距离比赛只有30天的时间了，苏迪曼杯羽毛球混合团体赛第一次来到中国竟陷入无人冠名的窘境。

4月上旬，双星副总生锡顺正好在北京，得到这一消息，马上用电话向汪海做了汇报，汪海听完电话后两分钟做出决定：“我们赞助。”放下电话后，生锡顺立即研究冠名苏迪曼杯的具体方案。4月11日双星谈判代表来到北京，与赛事推广单位中视体育推广公司协商冠名事宜，谈判从晚上8点一直持续到第二天早晨2点，最终达成了一致。4月12日7点，双方在北京机场签定了协议。双星集团最终拿下了总冠名权。

    4月27日，第九届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛组委会在北京向新闻媒体宣布，青岛双星集团成为比赛的冠名赞助商，本届赛会的全称为“2005双星苏迪曼杯羽毛球混合团体锦标赛”。

国家体育总局乒羽中心党委书记刘凤岩在新闻发布会上对青岛双星表示了由衷的感谢。 他说：“虽然羽毛球在中国有着很好的社会基础，但羽毛球市场与一些热门项目相比，还有着一定的差距，企业参与羽毛球赛事的积极性不是很高，苏迪曼杯在寻求主赞助商的过程中遇到了非常大的困难。“老朋友”双星集团的解囊，解决了赛事筹备工作中的最大难题。

汪海在发布会讲道：“双星靠生产体育用品起家，双星羽毛球俱乐部曾连续夺得三届国内俱乐部赛冠军，多年来跟羽毛球结下了很深的感情。羽毛球比赛虽然不如其他项目受关注，但就冲着中国羽毛球队不断地在国际大赛上屡战屡胜的成绩，双星就愿意赞助中国人第一次办的苏迪曼杯。”

    会后汪海对国家羽毛球队总教练李永波说：“羽毛球虽小，但是意义很大，你要为咱中国人争光，就凭这一点，我就得来支持！双星一定支持为中国人争气的球队。”

    双星的成长一直伴随着对国家体育事业的支持。

    早在10年前，双星从单一地支持运动队转型到参与到体育产业中来，1996年，与青岛市体育局组建了中国第一家专业羽毛球俱乐部，取得3年蝉联中国羽毛球俱乐部联赛冠军的佳绩，并向国家队输送了5名在役队员；近年来，青岛双星羽毛球俱乐部正在进行高强度训练，把2008年奥运会夺金作为俱乐部发展的重头戏。

    其实，在西门子公司退出后，看到“苏杯”这一宣传良机的，不仅仅是“双星”。有一家国际著名的鞋类品牌，报着“志在必得”的决心，不甘心双星占了先，紧急研究变通办法，想以300万的价格把场内广告位买断。但让他们没有想到的是，双星与“苏杯”组委会协议的第一条就是排他性条款：“场内不允许同类产品作广告。”这家国际知名鞋类品牌只能眼睁睁看着“双星”广告满场飘红。

      2005年双星苏迪曼杯赛于5月10日至15日在北京首都体育馆进行，来自42个国家和地区的500多名球员参加这一代表着世界羽毛球团体最高水平的赛事。国内外媒体对这次大赛表现出了浓厚的兴趣，现场报道记者达到创纪录的500人之多。是一场盛况空前的国际赛事。

5月15日晚，第九届双星苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛决赛在北京首都体育馆举行，汪海与国家领导人李长春、北京市委书记刘淇、市长王岐山、国家体育总局局长刘鹏等领导一同观看了比赛，并出席颁奖仪式。

苏迪曼杯是印尼人为纪念本国前羽协主席苏迪曼先生而设，但自从在1989年首届苏杯中夺冠后，印尼人再也与苏迪曼杯无缘。这次中国队如果战胜“反攻”对手印尼队，就可以创造一国统揽三大团体赛奖杯的奇迹。

    这是一场让中国人无比振奋的体育盛会，双星的职工们同全世界观众一同在电视机前观看那激动人心的场面，中国队有惊无险的创造了统揽三大团体奖杯的奇迹。当他们看到总裁汪海在赛场上为冠军们频奖时，更是激情难抑，更坚定了“民族品牌支持民族奥运”的信念。

为了表彰双星对羽毛球运动做出的突出贡献，国家体育总局、北京市人民政府、中央电视台等苏杯赛组委会特别授予双星集团一座奖杯，感谢双星对苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛的支持。双星在这次大赛的关键时刻慷慨相助，成就了中国队连捧三杯的梦想；双星借力苏迪曼杯赛，实现了提升品牌形象、借力体育营销走向世界的计划。

产业要有精神

双星从20世纪80年代生产运动鞋开始，就与体育结下了不解之缘。汪海在企业有了一定的规模后，开始倾力支持体育事业。从女排夺冠，到马家军亮相中国，再到申奥成功，许多大型赛事都打下了“双星”的印记。双星运动产品也伴随着中国体育事业的发展而受到消费者的喜爱。

进入21世纪，汪海将制鞋企业的工作重点转移到专业运动产品的研发方面，双星体育用鞋、运动器械、运动饮料等体育产品，走进了专业体育运动队，形成了规模，并迅速在全国掀起了“穿中国名牌，振兴中华体育”的热潮。

为弘扬奥运精神，声援北京申办2008年北京奥运会，汪海聘请世界知名画家、杰出设计大师比利奇作为双星产品开发的国际经济发展顾问。2000年，在悉尼享有“奥运画家”之称的查尔斯•比利奇画馆，来自中国的26名模特展示了“双星比利奇”系列运动产品，赢得在场观众的喝彩，用优质产品来声援北京申办2008年奥运会，同时借助奥运加快了走向国际市场的步伐。 汪海说，产业要有精神，这种精神就是奥林匹克敢于拼搏、敢于进取，不怕失败和永争第一的精神。

2001年7月，当北京申奥成功的消息传来，全国上下备受鼓舞之时。汪海以振兴中华体育事业，支持奥运为己任，将300万元人民币和最新开发的申奥足球鞋、高档“名人”专业篮球鞋，一次性赞助给九运会山东代表团。伴随着齐鲁健儿驰骋赛场的身影，“双星名人，潇洒世界”成为电视观众心中一道最美的风景。

2002年,双星承办了“双星杯” 香港、台北、青岛等全国六城市少儿自绘文化衫大赛，3000名优秀参赛选手以“奥运之光”为主题绘制了一件身长2.5m,胸围3.2m的特大文化衫,献给2008年北京奥运会组委会,呼吁全民族要热爱体育运动，在海峡两岸少年儿童中心中树立了“统一祖国，共为奥运绘蓝图”的美好愿望。同年，山东省第二十届运动会在济南开幕，双星集团向参战的青岛体育代表团赞助了价值40万元的比赛服、比赛鞋等运动比赛装备，双星再次闪耀体育赛场。 

2003年12月16日，双星篮球俱乐部正式树起大旗，使得青岛这座城市首次拥有了自己的专业篮球队。

双星全力支持体育，就是为了呼吁社会各界发扬奥林匹克“更高、更快、更强”精神，为建立和谐社会出力。

几年来双星一直支持中国登山队攀登世界七大洲最高峰、徒步南北极和登顶世界14座8000米以上高峰等创举。

2007年9月17日，中国登山协会向支持赞助中国登山事业的双星集团赠送中国登山队队旗仪式在北京举行。汪海前来参加了赠旗仪式，他表示，中国登山队那种不怕死、不畏难的精神，不但要在体育界弘扬，更要扩展到全中国特别是企业里，把这种精神融化到创名牌、抓产品质量当中，向中国登山队队员们那样，具有攀上世界工业最高峰的胆量与气魄。我们的国家会更加繁荣富强。

双星通过赞助、冠名等群众性公益活动，体现了双星名人品牌“取之于体育，用之于体育，不断提升专业品质，服务于体育事业”的经营理念，展示出双星独特的风采和魅力，树立起中国运动品牌一面鲜艳的旗帜。

焦点透视：爱国之情，强国之梦

假如一个著名的运动品牌不支持国家的体育事业，那么它的总裁和员工一定无脸面对中国的奥运历史。

1932年洛杉机奥运会，中国运动员刘长春在爱国将领张学良的资助下，在海上漂泊21天后到达了洛杉矶。在男子100米、200米预赛中他一路领先，然而疲惫不堪的刘长春，在决赛时还是被遗憾淘汰了；1936年柏林奥运会，进入撑杆跳决赛的中国运动员竟买不起比赛用杆；1948年伦敦奥运会中国代表团是唯一住不起奥运村的团队，而远涉千里的运动员们，也只好在当地华侨总会的帮助下，解决了路费，才得以返回祖国。这不堪回首的一页页历史，记载了中国人的贫穷和落后。到了1979年，中国恢复了在国际奥委会的合法席位。1984年7月29日，许海峰的一声枪响实现了中国奥运金牌零的突破。自此，中国人的奥运历史揭开了新的篇章，中国人的新形象挺立在世界各民族之林……

一个民族，一个国家，是要有一种精神的。一种能鼓舞人奋发进取的精神。中国的奥运精神，是最深厚，最基本的爱国主义精神。正是在这样的奥运背景下，中国人的爱国之情、强国之梦与体育如此密不可分。从"东亚病夫"到奥运会迅速崛起的变化中，见证了中华民族翻天覆地的变化，人的精神面貌已经焕然一新。进入21世纪，在奥运会、世锦赛、亚运会等各种大赛中夺金是全中国人共同的信念，支持国家的体育事业，缔造强国之梦是全中国人的责任和义务。我们的运动品牌对体育的支持是运动健儿创造奇迹的坚实后盾。

汪海不忘中国奥运历史的荣辱，使双星支持国家的体育事业的行为坚持了20多年，把赞助各种赛事和体育运动当成了双星的一项事业，双星也在国家体育事业迅猛发展的过程中，成长为享誉中外的名牌。体育与生俱来的亲和力，大大提高了双星品牌的亲和力。说明“坚持不懈，永不服输”的奥运精神，成为一个企业的精神追求后，这个企业也会以超常规的速度发展。

2005年5月双星赞助了第九届苏迪曼杯世界羽毛球赛，标志着双星品牌迈出了走向世界的新步伐；2003至2006年，双星连续4年赞助全国街舞大赛，在青少年消费者中引起极大反响；双星的这些令人瞩目的举措，标志着中国体育用品品牌凭着自身强劲的实力已经融入到世界竞技体育的大环境中，正在逐步跻身于全球一流体育用品品牌之列，结束了国外品牌垄断高端赛事的格局。

正如汪海所言：“当一个企业发展到一定高度时，体育与公益事业也就成为企业回报社会的一份责任” 汪海以支持体育事业的发展来回报社会，进一步发扬了奥林匹克团结、进取、合作的精神，为企业赢得声誉的同时，也促进了企业的快速发展。