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珍惜搭上双星名牌这班车

 

一年一度的双星集团供应联谊会胜利召开了。过去的一年,是双星集团大发展的一年,也是各个配套厂跟着双星名牌不断发展壮大提高的一年,应该说,双星能有今天,与在座的各配套厂朋友们的大力支持是分不开的。这次联谊会是进入新世纪召开的第一次联谊会,是在中国即将加入WTO.双星名牌进入发展高级阶段的新形势下召开的、对我们大家共同发展、共同提高有着重要意义的一次联谊会。

一、运用名牌要提高三个认识

双星进入市场20年的最大成果、最大贡献就是创造了双星名牌,这个名牌是中华民族的名牌,是双星人的名牌,也是我们每一个配套厂的名牌,我们每一个在双星旗帜下发展,靠双星名牌吃饭的配套厂的朋友们都应该珍惜这个名牌,都应该对这个名牌有感情,都应该对这个名牌负责任,而不应该站在圈外。

1、要提高对名牌重要性的认识。“创名牌是市场经济中最大的政治”、“名牌是市场竞争的原子弹”,现在市场经济的发展,人们对名牌的认识、对名牌的看法,越来越验证了我这两句话的正确和超前。现在的市场竞争已经进入了名牌竞争的时代,市场竞争实质是名牌的竞争。双星进入市场20年的历史,就是我提前认识到这个规律,创造名牌的历史。现在双星名牌无形资产评估价值50亿,实际上大家把市场运作好了,产生的巨大作用和效益要比50亿大的多,实际上现在我们就是靠着这个牌子在市场上立足,就是靠着这个牌子吃饭。世界范围的市场竞争更是名牌的竞争,中国开放后,进人中国市场的所有国外企业没有一个不是世界品牌,都是靠名牌打开中国市场的。可以说,名牌就是实力,名牌就是竞争力,名牌就是市场竞争的原子弹,名牌就是市场经济的通行证。

2、要提高大家都要为发展名牌尽职尽责做贡献的认识。双星名牌走到今天是不容易的,我们大家共同创造了这个牌子,每一个人都应该感到骄傲和自豪。同时还要认识到,既然这个牌子已经创出来了,既然市场规律、经济纽带、双星名牌把大家凝聚在一起了,既然你们都搭上了名牌这班车,都吃上了名牌这碗饭,都成为双星名牌旗帜下的一员,我们就有责任和义务共同去发展这个牌子,共同去维护我们的饭碗。市场竞争越来越激烈,市场是永不停息的战场,不进则退,名牌也不是终身制,不发展就要被淘汰。名牌压力是相当大的,稍~满足,稍不努力,就可能垮掉。大家要看到,双星虽然创造了名牌,但这个名牌还是初级阶段的,还是中国市场上的一个行业的名牌,要成为世界名牌,成为跨行业大发展的大名牌,还刚刚开始,这就更需要我们珍惜已经搭上名牌车的发展机遇,共同努力,把双星名牌继续做大、做强、做好,大家都是双星名人,都吃这碗饭,各尽各的责,各发各的财。

3、要提高运用名牌跨行业发展的认识。名牌发展有两个重要规律:一是从创造牌子向运作牌子发展。名牌无形资产的价值是客观存在的,运作好了,发展的空间和潜力是巨大的,产生的经济效益是巨大的,只创造牌子不运作牌子是对名牌资产的极大浪费;二是从单一行业通过运作牌子向跨行业发展。世界上每一位从工厂起家的名牌企业几乎都走了这样一条道路,双星名牌作为工厂起家的名牌也要遵循这个规律,也必须要走运用名牌跨行业发展的道路,而且我认为不仅双星集团要运用牌子发展壮大,每一个配套厂都有个如何借牌子发展、借牌子提高、借牌子创出各行各业名牌的问题。

二、发展名牌要注意三个问题

1、关于“对谁负责”的问题。配套厂要对最终产品负责,我们大家都要对名牌负责。现在市场和消费者对名牌的要求是相当高的,我们面临世界名牌和南方小厂两面夹击,竞争的压力是相当大的,尽管我们的配套企业成份不同,但我们的利益一致,目标相同,都在名牌这条船上,都靠名牌吃饭,名牌发展,我们发展,名牌垮台,我们就完蛋。这种特殊关系,决定了我们一切工作都要对名牌负责,对名牌的信誉、名牌的含金量负责,要时时刻刻维护名牌,谁损害了名牌的利益和声誉就像损害了自己的利益一样去管、去问、去和谁不算完。尽管我们分工不同,但都要按名牌标准来要求自己,都要对名牌负责,都要把发展壮大双星名牌作为自己神圣的责任和应尽的义务,对名牌负责实质上也是对自己负责。只有这样,名牌才能发展,我们大家才能发财。

2、关于“谁是标准”的问题,配套厂不是标准,我们对你们的要求也不是标准,最终的标准是市场,市场是检验我们一切工作的标准。现在市场对我们的要求是越来越高,我们必须适应市场,尽快提高,才能保证名牌发展。

3、关于“让谁满意”的问题。最大的满意是让消费者满意。“用户是上帝”是市场经济的真理,双星作为配套材料厂的用户,是你们的上帝;但双星鞋要卖给消费者,消费者就是双星的上帝,也是你们的上帝。要认识到,你们满意不是标准,我们满意也不是标准,我们最终让用户满意、消费者这个上帝满意才是标准,必须做到三方满意,即:消费者满意、双星满意、配套厂满意,达到三赢。随着市场经济的发展,消费者越来越成熟,对我们最终产品的要求越来越挑剔,越来越苛刻,在这种情况下,信誉非常重要,市场等于信誉,我们配套厂只有和双星一起把产品、质量、价格、服务等各方面的工作都做好,用名牌的信誉来赢得消费者满意,只有这样我们才能永远立于不败之地。为了让最终用户满意,我们之间要讲荣誉,不能欺骗,要都得到利益,都得到发展,达到双赢才行。“市场上没有永远的和平,只有永远的竞争;市场上没有永久的朋友,只有永久的利益”,这是市场竞争的规律。我们共同合作的目的就是为了让市场、让消费者满意,在市场、消费者满意的前提下,双星名牌发展,我们双方都赚钱。
  希望每一个配套厂珍惜搭上双星名牌这班车的历史机遇,站在名牌的圈内,把名牌标准、市场标准、消费者标准作为一切工作的最高标准,把对名牌负责、对市场负责、对消费者负责作为一切工作的出发点和落脚点,全面提高管理水平,跟上名牌发展的要求。

 

(二OO一年三月十三日)