《汪海三十年》一书已经修改完毕。当我将书稿交给汪海审读时问道：“汪总，书已写好了，不知你现在还有什么新思想不吐为快？”汪海哈哈大笑，十分友好地对我说：“你是穷追不舍呀。不过，还真让你问对了，我最近对一个热点问题有些自己的想法，就是关于‘奥运热’的反思维——奥运精神与奥运经济。”

这题目具有较强的时效性，也一定会产生攫人眼球的效果。就在这岁末年初的时候，我和汪海完成了这篇关于反思“奥运热”的一次对话。

奥运精神与奥运经济的盛宴

汪海：奥运精神与奥运经济的双轨并制、平衡发展，是奥运精神与奥运经济和谐共济的根本所在，主办国只有如此才能赢得在世界奥林匹克运动史上的崇高地位，促进奥运经济持续稳定的发展。但是，目前我国有偏重奥运经济的倾向，只有及时地调整这种重经济轻精神的现象，奥运会才能拥有影响深远、世界瞩目的大成功、大圆满。

赵晏彪：那么，我们如何梳理好这种思路，更好地弘扬奥运精神呢？

汪海：奥运精神有全人类都能共同理解的语言，它超越国界、民族、区域、宗教、种族，是一种积极向上、团结奋进的生活哲学。然而市场化的操作，使奥运精神越来越背离了主题，奥林匹克变成了“奥运操作”，奥运赞助变成了“商业炒作”，有的利用奥运牟取暴利，功利主义歪曲了奥林匹克精神，这是不应该发生的事情。试想，利用奥运操作骗取金钱、一夜暴富的社会现象，能体现民族进步、社会和谐吗？奥运会发展到今天，我们是注重发扬奥运精神，还是只顾去利用奥运契机进行市场炒作？在市场经济的今天，我们到底还要不要讲精神？又该如何发扬奥林匹克精神？

精神是指人的意识、思维，时时处处表现出来的活力和生气，精神代表了一个人、一个企业、一个国家的灵魂和形象，是一种看不见的、能够在瞬间爆发的不可抗拒的力量，支配着人们做出可歌可泣、惊天动地的事情。建国初期，中国就是用乒乓球打开了外交之门；女排“五连冠”使中华民族扬威世界，女排精神鼓舞和影响了几代人；雅典奥运会，刘翔打破世界记录；亚特兰大奥运会，王义夫带病上阵晕倒赛场……从1996年的亚特兰大、2000年的悉尼、2004年的雅典，在激烈的比赛中，中国体育健儿以顽强拼搏、自强不息的精神夺得冠军，为祖国和人民争了光。值得强调的是，“中国女排精神”、“乒乓精神”、“女足精神”现在对我们依然有着积极的现实教育意义。

今天，西方国家借北京奥运举办之机，再度宣传“中国威胁论”，借机刁难甚至攻击。在面对世界存在的强权经济、强权政治、强权军事的今天，在人们物质生活逐步走向富裕、爱国主义意识逐步走向淡薄的今天，作为一个大国，在经济刚刚起步和发展的阶段，更应该用民族精神激发中国人的爱国行为。

赵晏彪：你对奥运精神是怎样理解的？

汪海：奥运精神不是空洞无物的，她是一种力争第一、敢于拼搏的精神。通过各民族间的交流，达到全世界各民族的大团结。因此，奥运精神不仅仅是一种竞技精神，更是积极向上、团结协作、公平竞争这几种高度文明的参照系。奥运精神还是一种社会责任，通过个体展示和大众参与，使人们共享体育之乐、健康之本以及乐观高尚的精神世界。所以奥运精神的核心原则有四点：一是全民参与；二是公平竞争；三是超越自我；四是胜利并非终极目标。1988年第24届汉城奥运会，加拿大帆船运动员勒米厄在小组比赛中领先居第二位时，为抢救一名落水的新加坡运动员，最后名次落到21位，被国际奥委会主席萨马兰奇授予荣誉奖章。在授予仪式上，萨马兰奇给予勒米厄高度评价：“你以你的体育道德、自我牺牲和勇气，体现了奥林匹克理想的一切正义价值。”

赵晏彪：的确，奥运精神应该在全世界发扬光大，但现在“奥运经济热”似乎使我们忘记了奥运精神。你作为一个企业家本应对“奥运经济热”感到欢欣鼓舞，可你似乎对现在的经济过热有些不以为然。为什么？

汪海：相比奥运经济，奥运精神更为伟大，因为不同的民族、不同的文化、不同的社会制度，可以在奥运精神指引下互通互敬、互爱互学，这是奥运会最可贵、最成功的一点。但是，自从1984年洛杉矶奥运会主办方赢利2亿美元开始，

奥林匹克运动以计划经济为主的非商业性投入，逐渐被以市场经济为主的商业性投入所取代。虽然商业精神没有凌驾于奥林匹克精神之上，但这种经济运行体制的转变，不仅为奥林匹克事业的发展打下了坚实的经济基础，也为各主办国的经济腾飞起到了重要的拉动作用。奥林匹克运动蕴藏的巨大商机成为世界各国众口纷争的巨大“蛋糕”，这使奥运会的基调增加了更复杂的元素。中国的很多企业，希望与2008北京奥运能有一次紧密的“牵手”，扬名四海，走向世界。在商家逐一亮相的奥运经济“大合唱”里，难免鱼龙混杂，真假难辨。不少商家唯经济论、唯金钱论，使奥运概念缺失精神内涵，多了几分金钱的炒作。这种“热”是不真实的、不理性的，甚至是对奥运会精神的一种亵渎。因为经济有涨有落，唯精神不死，我们要谨防“奥运会交响曲”中那些“不和谐的音符”出现。

赵晏彪：分析比较最近几次奥运会举办的过程，可以看出，现代奥运会发展到今天已不是一场纯粹的体育竞赛，更像是一场商家云集的盛宴，无数个企业伴随着奥运的五环旗一起翩翩起舞，这场四年一度的全球盛会，也似乎成为企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个个品牌在与奥运会的亲密接触中，企图实现从丑小鸭到白天鹅的飞跃。这似乎说明“经济基础决定上层建筑”。

汪海：首先，不能把经济基础与上层建筑对立起来；其次，过分强调经济基础会成为金钱的奴隶。现代奥运会无论从筹集资金来源，还是项目推广本身，都离不开商业策划。如果没有商业开发活动，就无法推广奥林匹克运动，但商业活动只是奥运举办的一个条件，绝对不能凌驾于奥林匹克精神之上。当前对奥运市场过分倾向于“经济”、离“奥运精神”越来越远的现象是不正常的，必须加以正确的梳理和控制。举办奥运会绝不能忽视奥运精神。

什么是奥运精神？首先是爱国。我们的运动员在国际赛场上，服装上背着许多个广告，就拿乒乓球队员说吧，衣服上一共有四个广告，但唯独找不到中国的国旗。运动员走出了国门，所代表的就是中国，而不只是某些企业，国家运动员成了某些外国企业的代言人了，这个问题值得我们深思。我们举办奥运会应该谨防商业色彩过浓的功利思维，让奥运会真正实现奥林匹克精神，弘扬伟大的奥林匹克精神，激励亿万炎黄子孙热爱民族、热爱祖国的热情，把各族人民凝聚起来、团结起来、振奋起来，推动中国经济的发展，这才应该是我们举办奥运会的主旋律。而作为企业来说，弘扬奥林匹克精神，就是要学习奥运健儿胸怀祖国的高尚精神、敢争第一的竞争精神、精诚团结的团队精神、自强不息的拼搏精神、积极进取的奋斗精神、艰苦训练的敬业精神、不畏强手的自信自强精神、挑战极

限的夺冠精神。企业加入北京奥运会，实际上最应该支持的是这种民族自强的精神。

企业赞助应强调理性

    赵晏彪：毫无疑问，商业化一方面对奥运会有着经济的推动作用，而另一方面也冲淡了奥运会原有的主题。如何在运动本身和商业之间找到平衡点，把奥运的商业化保持在一定的尺度之内，是否是保持奥运会继续发展的关键所在？

汪海：奥运精神的发扬需要经济上的支持，奥运会也只有在资金雄厚的条件下才能举办成功。关于奥运经济的合理宣传是必要的，但狂轰滥炸、过分渲染和炒作，必将使人产生逆反心理和怀疑心理，造成负面影响。现在社会上不少商家利用奥运大搞炒作，搞代言、玩包装、抄概念，从运动员身上穿的运动衣、运动鞋，到推出的各种奥运纪念品、食品、日用品等，甚至是与奥运会毫不相干的产品，也想争夺奥运赞助权，几乎是能想到的点子都想到了。报纸杂志、电视网络、车身广告甚至是课本封面，各种媒体蜂拥而上，炒作技法千奇百怪。广告是传媒的生命线，现在电视转播权的出让基本上不可以讨价还价，动辄数千万美元甚至上亿美元，导致歌星、影星越请越大牌，广告价格也水涨船高。更何况，用高于企业利润几倍的钱打广告、支付世界运动员的代言费用，这些费用最终还不是转嫁到终端消费者身上？！在眼前收获即得利益的同时，也为品牌的发展埋下了潜在的危机。

赵晏彪：与“奥运热”的喧哗相反，有些企业则不认为只要赞助了奥运会。就一定能够有好的回报。你对这个理论是怎么看的？

汪海：奥运营销是把双刃剑，历年来参与奥运赞助的企业，既有成功的，也有失败的。1988年的汉城奥运会，韩国的泡菜没有赞助奥运，而是用政府官员出面请奥运观众品尝的方式推广，将泡菜卖到了100多个国家。中国踢世界杯的时候，有一家洗衣粉企业做了声势浩大的体育营销，结果收效甚微。洗衣粉的购买者主要是家庭主妇，看球的却大都是大老爷们，这种风马牛不相及和体育不搭界的广告为后人留下了无尽的思考。另外，来自国际奥委会的一个调查大概也会让很多企业失望：有80%的奥运赞助品牌并没有达到预期的效果，只有20%的企业完全达到了预期的效果。仅仅通过举办一次奥运会，是不是就可以便捷地实现暴发户的梦想？投资奥运会是不是肯定会稳赚不赔？这显然都是未定之论。市场是检验企业工作的唯一标准，奥运会只能锦上添花，要想把知名度保持下去，还必须靠内在的产品质量和良好的服务。

赵晏彪：双星是运动品牌，双星的品牌精神与奥运精神是水乳交融、密不可分的。几十年来双星为女排做鞋，为马家军赞助，为苏迪曼杯买单，无数次赞助青岛、山东、国家的体育比赛，双星在支持国家体育事业中表现出了拳拳爱心、一步一个脚印的作为，而企业也伴随着国家体育事业的发展，实现了整体效益的腾飞。双星对2008年北京奥运会有怎样的考虑？

汪海：举办奥运会使全民族都非常振奋，全国上下都在积极地为奥运会出钱、出力、出策划，但我们应该如何保持这种精神状态？维持这种精神状态呢？除了媒体、广告公司外，我们有多少人在研究？双星作为中国著名的品牌，关注的是让更多的普通老百姓参与奥运，用上质量好、价格实惠的双星名牌产品，使普通大众也能够享受到奥运会所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感。

现在，双星以企业的实际行动支持北京奥运会，根据国家奥组委“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的全民奥运理念精神，把“奥林匹克理念”和“双星理念”相结合，提出了“物美价廉更实惠、强身健体迎奥运”的主题口号，实实在在地将实惠让利于普通消费者，将“更高、更全、更丰富”的产品奉献给消费者，用质量、创新、文化打造双星百年品牌。目前，双星研发的高端产品——双星跑鞋、新一代专业篮球鞋、专业足球鞋、专业网球鞋及各类运动服、运动器械等已经在各大城市上市。同时，双星在全国各地建立起众多大型物流平台和5000多家连锁店，直接面向终端消费者，减少了中间商的利润，实现了生产和销售的“短距离连接”。双星坚信，“奥运经济是短暂的，奥运精神是永恒的”，双星将永远一如既往地支持体育事业，为中国体育健儿加油，为全中国人的强身健体精诚服务。

赵晏彪：随着北京奥运会的临近，“奥运泡沫经济”成为了热门话题。“泡沫”与“非泡沫”两种相对立的观点各持己见的同时，也都在等待为期不远的最客观的答案。但是，诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔曾在北京论坛上提醒中国警惕“奥运经济泡沫”，预防出现亚特兰大奥运会和悉尼奥运会后的“经济疲软”。蒙代尔先生长期周游世界，不断考察世界各国经济发展状况，善于分析和预测经济走势。对蒙代尔的善意提醒您怎样看待？

汪海：当所有人都陶醉在举办奥运的兴奋之中，当国人正在借助奥运会热火朝天地运作奥运经济，力图把奥运经济推向高潮、发挥到极致时，蒙代尔先生的一席话虽然有些苦涩，‘但这是一服清醒剂。大家知道，亚特兰大奥运会和悉尼奥运会后，这两个城市都出现了程度不同的经济疲软现象。场馆利用率低甚至闲置浪费，各类商品价格急剧下跌，服务业萧条，旅游人数大量减少，导致经济发展速度放慢，失业率大幅上升。每个中国人都希望北京举办奥运会后不会出现如此的“泡沫经济”现象。蒙代尔先生的这瓢冷水泼得好，泼得及时。

赵晏彪：但是，也有人做出这样的预言：奥运经济像一瓶开启的啤酒，有人会品尝到它的甘甜，也肯定有人仅仅触及了它的泡沫。你对这种观点持怎样的看法？

汪海：这个预言所道明的真谛，提醒企业在奥运营销时做出理性的选择。我认为用我们中国人的智慧把“泡沫”转为“美酒”，与世界各族人民共同品尝它的甘甜，才是我们中国人举办奥运会的最终目的。北京奥运会期间是我国展示民族形象与国家实力的良好舞台，中国的企业要勇于竞争，拿出过硬的产品，向世界各国人民展示我们中国人的创造力，展示我们这个民族重友谊、讲信誉的高贵品质，借助北京奥运会掀起弘扬中华文化、振兴民族精神的热潮，为民族的繁荣复兴做出我们的新贡献。

责任编辑：孙涵冯瑶

图书在版编目( CIP)数据

汪海三十年／赵晏彪著．

北京：人民出版社，2008.3（2008.7重印）

ISBN 978 -7 - 01 - 006892 -3

 I．汪…  Ⅱ．赵…  Ⅲ．传记文学一中国一当代Ⅳ．I25

中国版本图书馆CIP数据核字(2008)第020425号

书  名汪海三十年

    WANGHAI SANSHINIAN

著译者赵晏彪著

出版发行人民出版社

    （北京朝阳门内大街166号邮编100706）

邮购地址100706北京朝阳门内大街166号

总经销人民出版社发行部

邮购电话(010)65132886 65250042 65289539

经  销各地新华书店  ，

印  刷北京市文林印务有限公司印刷新华书店经销

版  次2008年3月第1版2008年7月北京第2次印刷

开  本710毫米×1000毫米1/16  印张：18

字  数300千字

印  数8，001-13，000册

书  号ISBN 978 -7 - 01 - 006892 -3

定  价30. 00元