（二00六年六月二十六日）

在全球经济一体化的今天，作为一个企业家，我们应该怎么来捍卫民族的尊严、维护民族的利益呢？根据胡锦涛总书记提出的社会主义“八荣八耻”荣辱观，我认为在市场经济的新时期，我们必须振奋民族精神，创造民族品牌，培养民族企业家，这是最好的爱国精神。

一 民族精神

民族精神是民族尊严的标志，是一个民族在历史活动中表现出来的富有生命力的优秀思想、高尚品格和坚定志向，具有对内动员民族力量、对外展示民族形象的重要功能。

民族精神是民族进步的灵魂，是一个民族自立于世界先进民族之林的必要条件。中华民族在自强不息、威武不屈、坚韧不拔、不畏强权等民族精神的支撑下，穿越了5000年的文明史，多次抵御外侮，经历了艰难险阻，得以绵延生息，成就了地球上最古老的文明。那么，在市场经济的新时代，各阶层劳动人民又如何体现民族精神呢？我认为，市场经济中企业民族精神的体现就是创出中国人自己的民族品牌。

20多年前，中国从长期以阶级斗争为纲的计划经济年代开始步入商品经济时代，社会的转型导致人们的精神和信仰追求出现缺失和混乱，一切向钱看，一切以利益为纽带，战争年代炸碉堡、堵枪眼、把牢底坐穿的行为都失去了条件，政治工作脱离实际僵化教条，职工包括企业都迷失了方向。唯洋是举，崇洋媚外，一切都觉得是西方的好，什么都学外国的，产品起个洋名，管理披上“洋皮”，嘴里说着洋词，身上穿着洋装。更有甚者，一些人说不要再提民族工业了，中国做世界的加工厂就行了。这些所言所行背离了民族精神，淡忘了爱国情怀。市场经济真的不需要民族精神了吗？双星人一直旗帜鲜明地坚持商战同样需要民族精神。战场上夺权的年代，在敌强我弱的形势下，共产党人靠精神战胜了敌人。在现代商战中，我们反而害怕发达国家的经济实力，出现这个反差是因为什么呢？是不是充满硝烟的战场上夺权需要精神力量的支撑，琳琅满目的商战中就不需要精神激励了呢？答案显然是否定的。无论在什么时代，民族精神都是鼓舞人民奋斗的原动力，是一个国家、一个民族的灵魂。为此，双星人提出“在市场商战中，发扬民族精神，振兴民族工业，创造民族品牌就是最大的爱国”的理论和目标，确立了双星在市场经济中的航向。

双星创中国人自己的民族品牌的理论以人人都潜藏在心底的爱国情怀来感召干部员工，使广大双星人树立了一种精神，这种精神是双星精神，更是爱国主义的民族精神，这种精神使双星人永远充满了追求超越、战胜对手的力量。在名牌理论的指导教育下，双星造就了一支在市场中战之能胜的“铁军”，这支“铁军”得到了优秀民族文化的感召，继承了共产党人服从指挥的优良传统，保持了人民军队不怕困难的顽强作风，发扬了工人阶级吃苦耐劳的光荣美德。正是这支铁的队伍不断开拓创新，拼搏奉献，使双星在国家经济的多次波动起伏中，始终保持了健康、稳定、高速的发展，从一个单一微利的制鞋企业，发展到拥有鞋、轮胎、机械、服装、热电五大支柱产业，创造了中国传统加工制造业的发展奇迹。

20多年来，双星在中国国有制鞋企业99%都垮台的情况下实现了一枝独秀，就是因为双星在时代的变革中坚持了民族精神，创新了自己的发展理论。社会主义市场经济企业要创民族名牌的理论，明确了企业创民族品牌要和民族精神、要和爱国联系在一起的道理。把创民族品牌和爱国联系起来，是双星人的创造。把创民族品牌作为企业一切行动的纲领，把创民族品牌作为振奋民族精神、发展民族工业、壮大民族经济的途径，是双星人的创造。双星人在理论上的创新回答了共产党人在市场经济中怎么爱国的问题，解决了共产党人搞市场经济的方向、精神信仰的理论问题；回答了企业如何实践邓小平提出的建设中国特色社会主义的问题，解决了在硝烟弥漫的战场上敌人怕我们，在琳琅满目的市场上也让他们怕我们的问题。可以说，民族精神是双星发展的灵魂；是双星人始终敢于迎着困难走，20多年站在市场潮头的根本精神支柱；是双星人立志刨自己的民族品牌的力量源泉。

二 民族品牌

在全球经济一体化的进程中，有些所谓的专家、学者和个别高官说什么中国做世界的加工厂就行了，不要再提民族工业了；还有人说保持民族的东西，必然影响企业的国际化进程，只有接近和融人国际市场，才能迎合消费者的心理。我认为这是片面的甚至是错误的。因为，21世纪是名牌的天下，是名牌竞争的市场。中国改革开放的伟大设计师邓小平很早就提出：“我们一定要有自己的拳头产品，一定要创造出中国自己的民族品牌，否则就要受人欺负。”在1995年国务院发展研究中心组织的中国21世纪发展规划研讨会上，我也明确讲过：“21世纪的中国首先要规划创出多少自己的牌子。”中国市场经济发展20多年来的事实已经让我们看到，名牌是企业的形象和代表，民族品牌是一个国家的实力象征。

目前，全球制造基地中心向中国转移的趋势十分明显，中国在全球制造中所占的比例逐渐加大，成为世界公认的“制造大国”。但是，制造大国却并不意味着是制造强国。去年，我国进出口贸易总额居世界第三位，但世界知识产权的97%掌握在发达国家手中，我们的产品出口真正获得的利润很低，许多工厂没有自己的牌子，依靠代工生产，赚取微薄的加工费。即使如此，强权国家在经济形势不好的时候，还会随时挥舞反倾销的大棒对中国企业进行制裁，把市场风险强行转嫁给中国企业。目前，根据中国制造业的现状，许多有识之士提出要将中国制造升华为中国创造。但中国创造的标志是什么？我认为，首先应该是我们中国人自己的民族品牌，民族品牌应该是中国创造的核心，民族品牌是民族工业的代表，民族品牌是民族经济振兴的标志，我们必须创造自己的民族品牌。

改革开放初期，在中国人民还没有品牌概念的时候，洋货就先人为主，也因为那时候的中国产品确实与洋品牌存在差距，因此，当时的消费选择有崇洋媚外的心理还可以理解。但发展到今天，中国制造业已经有了质的飞跃。虽然在高科技领域中我们还需要不断进步，但作为鞋、服装等劳动密集型的日用消费品来说，世界上百分之七八十的产品都出自中国打工妹之手，可以说，我们制造业的管理、技术和质量水平已经毫不逊色。更何况，中国有一个全世界最大的、最有发展潜力的市场，华夏民族是一个优秀的大民族，中国人是一群最聪明、最能吃苦耐劳的人，这些得天独厚的条件足以让我们树立起创民族品牌的信心。

日前，国家统计局中国行业企业信息中心召开第10届新闻发布会，双星牌运动鞋连续10年夺得同类商品销量第一位。能在中国进入市场20多年的历程中驾驭复杂多变的竞争形势发展起来，这个过程是艰难的。大家都知道，作为计划经济下的国有制鞋企业，99%都已经在市场的洗礼中垮掉了，双星的一枝独秀是个特例，之所以说是特例，是因为双星的生存不符合中国国有制鞋企业的发展规律。但双星确实又取得了大发展，不仅20多年来坐稳了鞋业龙头的宝座，而且发展到拥有了鞋业、服装、轮胎、机械、热电五大支柱产业和包括印刷、绣品、三产在内的八大行业，成为一个综合性制造加工业特大集团。双星这个特例说明了什么？它首先说明了中国人是有能力创造自己的民族品牌、发展自己的民族工业、壮大自己的民族经济的。正是有了双星这样的民族品牌，我们才具有了和国际品牌相抗衡的力量。但是，现在我们的民族品牌还太少。中国是“制造大国”而非“制造强国”的事实已经给我们敲响了警钟，创民族品牌刻不容缓。

在这个地球上，无论经济如何一体化，民族利益永远是一个国家不可放弃的底线。事实也证明了这一点。在经济一体化的过程中，不同的国家站在不同的起跑线上，大家都有同等的条件去享受一体化的成果和利益吗？答案显而易见。在这个世界上，永远是强权经济、强权军事支撑强权政治，掌握了“话语权”的强权国家可以横行霸道、可以信口雌黄、可以颠倒黑白。国外企业将中国古典文化的精华《西游记》、《三国演义》等抢先注册就敢说是自己的知识产权。这不是强权是什么？因此说，在这个地球上，只要存在国家、民族、政府，就不可能实现我们理想中的经济一体化。共产党人最大的创造是政治经济学，在这个地球上，没有孤立的经济，也没有孤立的政治，什么矛盾都可以解决，唯有民族矛盾不可调和。唯经济论、唯技术论都是站不住脚的，任何经济手段都是为政治目的服务的。我们应该奋发图强，创造自己的民族品牌，做大做强自己的民族品牌。因为民族品牌是民族经济的生死牌。民族品牌体现民族精神，民族品牌代表民族形象，民族品牌维护民族利益，民族品牌体现民族尊严。

改革开放20多年，中国经济保持了持续的高速增长，但在高速增长的背后，我们已经透支了资源消耗、成本优势、优惠政策、人口红利和中国这个世界上独一无二的大市场。今后20年的高速增长我们拿什么来支撑？只能是具有自主创新精神和自有知识产权的民族品牌。双星的民族品牌之路经过了初级阶段、发展阶段、高级阶段和运作品牌四个阶段（20世纪80年代初到80年代末，是双星创名牌的初级阶段；20世纪90年代是双星名牌的发展阶段；2000年开始是双星名牌与世界名牌接轨的、发展的高级阶段，在这一阶段，双星名牌产品开始进军高端市场，与国际名牌开始了全面的竞争，并取得了初步的成果），现在，双星名牌已经步人新一轮的发展高峰期。在这个过程中，双星以自主创新为武器，实现了由“中国制造”到“中国创造”的跨越。从下海进市场开始，双星就建立了以满足专业运动产品为核心的产品研体系，具备了与洋品牌同台竞技的资本。各类自有知识产权的不断研发和应用，使双星产品的科技含量和品质日益提升，双星专业鞋、休闲鞋、时装鞋、功能鞋等高档鞋的开发不断迈向新台阶。“绝缘鞋”、“防火鞋”、“无垫底气道运动鞋”、“名人专业篮球鞋”、“专业网球鞋”等专业运动产品不仅占据国内高端市场，而且在国际上也处于领先水平；独一无二的“空调皮鞋”、“公对公”皮鞋、超轻量化跑鞋更成为敢于向国外品牌叫板的产品。2005年，双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋同时被认定为“中国名牌”产品，加上双星轮胎，双星成为中国橡胶行业唯一同时拥有4个“中国名牌”的企业。双星的品牌价值达到492.92亿元。在世界鞋圈里，双星敢说无论是质量这个硬件，还是管理这个软件都不比任何牌子差。

在中国经济形势大好的情况下，我们不能忽视民族品牌的培育。中国经济的持续发展必须靠自己的民族品牌来带动。创民族品牌是中国经济融入全球经济的需要，是中华民族伟大复兴的需要，是中华全民族奔小康、强国富民的需要，是中华民族最终超越发达国家的需要。我们应该创造更多的像双星一样的民族品牌，为国家增光，为民族争气，争取中华民族的世界尊严。

三 民族企业家

双星是进入市场最早的国有企业，在别人不承认市场时就进来了，经过20多年的风风雨雨，双星第一个实施横向经济联合，第一个推行“东部发展、西部开发”战略，第一个实施企业由“二产”向“三产”的转变，第一个在国际舞台上展示中国企业的风范，第一个提出市场是检验企业一切工作的标准，第一个提出市场政治、市场理论的哲学观点，第一个在工业企业发展连锁经营，第一个创出了纯粹中国企业实践结晶的企业管理理论——“九九管理法”、率先根据社会主义的荣辱观，提出了双星人的“八荣八耻”，即以热爱双星为荣，以损害双星为耻；以奉献名牌为荣，以见利忘义为耻；以大局意识为荣，以本位主义为耻；以做好样子为荣，以浮在面上为耻；以团结协作为荣，以自以为是为耻；以创新提质为荣，以满足现状为耻；以道德诚信为荣，以弄虚作假为耻；以遵章守纪为荣，以不讲原则为耻……正是这一系列遵循规律、符合实际的超前行动，使双星取得了巨大的成功。

一个企业的成功和企业家是决然不能分开的。我认为，成功的企业家的基本素质至少应该包括以下8个方面：政治家敏锐的头脑、哲学家的思想、军事家统领全局的谋略、诗人的浪漫风情、实干家锲而不舍的苦干精神、外交家的翩翩风度、演说家的激情和口才、冒险家的胆识与创新勇气。而新时期，我们更需要民族企业家，民族企业家在具备企业家的基本素质之外，更要具有“特质”。

第一，民族企业家要有以民族文化为底蕴的独创的管理理论。在带领双星人创名牌的过程中，我挖掘了中国传统文化儒、道、佛“行善积德”的精髓思想，以“干好产品质量就是最大的行善积德”为基础，以毛泽东“实事求是”的思想为原则，以邓小平中国特色社会主义的承包机制为内容，构建了双星特色的社会主义企业文化、市场理论。我把我们双星人从30年的市场实践中总结出来的被证明行之有效的理论称为“ABW论”。A代表第一，也代表中国13亿人这个全球最大的市场，意寓敢为天下先，双星的无数个第一就是这个A的体现和实践；B是指个性，代表了创新、进取的内涵，见人所未见，想人所未想，行人所未行，敢于和善于走自己的路，走面向未来的新路，实事求是，追求企业和人生美好的未来；W形似搏击长空的雄鹰，有硬功夫、有真本事，飞得高，看得远，有智慧、有悟性、有勇气、有胆量、有精神，果敢并心胸宽广。双星企业管理的ABW论是对西方MBA的突破和反向思考，是符合中国国情和实践的理论，是从中国特色市场经济之路中提炼出来的，是中国改革开放的大潮中涌现出来的少有的对中国企业经营和经济发展极具指导意义和启发作用的“中国特色企业发展哲学”。双星能把中国的传统产业做大做强，走向世界，靠的是继承了民族文化的优秀内涵，吸收了外部先进的管理经验，创造了自己特色的发展模式。现在，双星的外壳还是国有的，双星的文化理念以毛泽东“实事求是”和中华传统文化“行善积德”的精髓思想作为理论基石，而双星企业内部的操作则是用邓小平社会主义特色的、内部市场化的承包制度来管理，可以说，是兼收并蓄成就了双星的“独花一放”。

第二，民族企业家要有气节。民族企业家首先要爱国，要有强烈的民族责任感。因为商战中的利益从来都是有属性的，民族企业家必须在国际商战中能代表民族利益，坚持民族尊严，具有民族气节。民族企业家就像战场上的将军、元帅一样，在市场上也代表民族的利益能打胜仗。爱国的、有民族精神的、坚持民族尊严的企业家才是现阶段我们急需的人才，只有民族企业家才有骨气和志气创造我们自己的民族品牌。

我在厂区建起了代表中国文化的18米高的大佛，在大佛旁边建了一座西方人喜爱的圣诞老人形状的厕所，这一做法震撼了我的国际对手，外商们认为这体现了中国人的骨气；双星的管理闻名世界鞋圈，连以管理著称的韩国企业都来找我要厂长；我们还在双星度假村的山坡上塑了岳飞、戚继光、杨靖宇等英雄的塑像，因为在市场商战中，我们更需要民族精神，民族企业家就是当代的民族英雄；我们还建了24孝亭，弘扬中国的孝文化，使广大职工从孝敬父母开始进一步爱企业、爱国家；面对加入WTO之后，中国企业如何应对的诘问，我用“我是老虎我怕谁”来激励员工们的斗志，首先在精神上不能垮……我认为民族精神、民族气节是民族企业家创造民族品牌永不枯竭的动力源泉。

同时，民族企业家创造了民族品牌之后，民族品牌的健康发展还必须依靠全社会的关心和关注。因为不管是哪个企业、哪个行业，创出的品牌首先是国家的、是民族的。既然是全民族的，民族品牌就需要全社会的关心，在企业做出民族品牌的同时，政府要支持民族品牌，专家、学者要研究民族品牌，商家要推销民族品牌，新闻界要宣传民族品牌，消费者要热爱民族品牌。中国人具有强烈的民族意识和民族精神，只要我们正确引导，将很快掀起创民族品牌、热爱民族品牌的热潮。在中国经济的复兴中，世界级的民族品牌将层出不穷，世界级的企业家也将不断涌现，这必将使中国成为世界经济大舞台的主要力量，使中华民族更有尊严地屹立于世界民族之林。